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微信搜索為何在此時(shí)接入DeepSeek？

2月15日深夜，唐辰在使用微信搜一搜時(shí)發(fā)現(xiàn)，微信搜索正在灰度測(cè)試接入DeepSeek-R1。部分微信用戶(hù)可以點(diǎn)開(kāi)微信搜索框，進(jìn)入“AI搜索”頁(yè)面，在“問(wèn)AI”入口，提供“快速回答”或者“深度思考”兩個(gè)選擇。

“王炸組合”

根據(jù)頁(yè)面介紹，“快速問(wèn)答”模式，提供最常用，快速高效的回答。實(shí)際上，“快速問(wèn)答”正是微信在2024年中推出的AI問(wèn)答功能：微信搜索除了提供常規(guī)的搜索結(jié)果外，還會(huì)再結(jié)果頁(yè)頂部顯示AI生成（AIGC）的答案。

“深度思考”模式，由DeepSeek-R1模型經(jīng)過(guò)長(zhǎng)思考而提供的更全面的回答。使用過(guò)程中，該模式會(huì)展示思考推理的流程，和獨(dú)立的DeepSeek App并無(wú)二致。

實(shí)測(cè)過(guò)程中，我以“唐辰同學(xué)的內(nèi)容風(fēng)格是什么樣的”提問(wèn)，“深度思考”詳細(xì)的展示了其思考過(guò)程，將相關(guān)搜索結(jié)果進(jìn)行邏輯分析，提取關(guān)鍵信息。

最后，“深度思考”模式提供了“深度分析與邏輯性”、“行業(yè)洞察與前瞻性”、“案例驅(qū)動(dòng)與實(shí)操性”、“跨領(lǐng)域視角與批判性”、“語(yǔ)言風(fēng)格（專(zhuān)業(yè)而不失生動(dòng)）”5個(gè)方面的總結(jié)，并單獨(dú)列出典型內(nèi)容場(chǎng)景。

而且，“深度思考”還給出閱讀建議：唐辰同學(xué)的內(nèi)容適合關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略的讀者，尤其為從業(yè)者提供兼具理論框架與實(shí)操參考的深度解讀。

這個(gè)“深度思考”提供的結(jié)果，其信息源既包括公眾號(hào)推文、也包括網(wǎng)頁(yè)信息，并且在頁(yè)面最下方還支持繼續(xù)提問(wèn)。但受限于語(yǔ)料庫(kù)以及訓(xùn)練效果，還是存在信息繭房、以及找不到歷史回答并且無(wú)法連續(xù)回答等問(wèn)題。

微信的功能介紹頁(yè)面顯示，本產(chǎn)品涉及對(duì)DeepSeek開(kāi)源大模型的提供與使用。DeepSeek系列開(kāi)源大模型由深度求索(DeepSeek)公司提供，特此鳴謝深度求索公司與DeepSeek開(kāi)源社區(qū)對(duì)大模型開(kāi)源及相關(guān)研究的貢獻(xiàn)。

目前，僅有部分用戶(hù)獲得測(cè)試資格。這也意味著，“DeepSeek旋風(fēng)”已經(jīng)吹到微信，微信也借此在搜索場(chǎng)景中再度加碼AI，朝著打造社交場(chǎng)景的智能知識(shí)中樞的目標(biāo)再進(jìn)一步，其“AI搜索”的野心也呼之欲出。

對(duì)于“微信+DeepSeek”的合作，有網(wǎng)友評(píng)論，“國(guó)運(yùn)級(jí)AI+國(guó)民級(jí)應(yīng)用，真正的王炸組合”。

劍指“AI搜索”

我更關(guān)心的是，微信搜索為何會(huì)在此時(shí)擁抱DeepSeek？這可能有兩方面原因：

一方面是受“DeepSeek效應(yīng)”影響。作為開(kāi)源路線(xiàn)的堅(jiān)持者，DeepSeek的成功被認(rèn)為是開(kāi)源大模型的勝利，開(kāi)源的價(jià)值也被極度放大。今年春節(jié)以來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)廠(chǎng)商、新能源車(chē)企、大模型廠(chǎng)商等紛紛接入DeepSeek，希望在這輪開(kāi)源浪潮中占得先機(jī)。

典型如百度，在2月14日當(dāng)天宣布，將在未來(lái)幾個(gè)月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開(kāi)源。要知道，此前百度都是強(qiáng)調(diào)“閉源”，也是最堅(jiān)定的“開(kāi)源”反對(duì)者。李彥宏的態(tài)度反轉(zhuǎn)，其中一個(gè)關(guān)鍵原因就是受DeepSeek的沖擊。

另外一方面，微信搜索擁抱DeepSeek，其本身的考量就在用戶(hù)打開(kāi)搜索框后顯示的四個(gè)字上：AI搜索。也就是說(shuō)，微信的更大野心是劍指AI搜索。

此前，元寶主推其AI搜索，整合微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等微信生態(tài)內(nèi)容，以此作為與其他同類(lèi)AI應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這一次，微信搜索直接接入DeepSeek，顯然是近水樓臺(tái)，將在微信生態(tài)的用戶(hù)體驗(yàn)、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)化路徑等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

比如在微信內(nèi)容生態(tài)層面，微信AI搜索整合公眾號(hào)文章、視頻號(hào)、小程序服務(wù)、朋友圈、網(wǎng)頁(yè)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“社交+信息+服務(wù)”的一站式搜索。特別是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，AI搜索將以較高效率解決“內(nèi)容沉沒(méi)”問(wèn)題：公眾號(hào)歷史文章、視頻號(hào)長(zhǎng)短視頻等長(zhǎng)尾內(nèi)容價(jià)值，都可能因AI推薦被重新發(fā)現(xiàn)。這將進(jìn)一步激勵(lì)深度、有價(jià)值內(nèi)容的生產(chǎn)。

在此基礎(chǔ)上，微信的用戶(hù)體驗(yàn)、商業(yè)化路徑也將面臨重構(gòu)。微信生態(tài)分散的內(nèi)容信息（公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序等）都將被“對(duì)話(huà)式”的智能交互跨場(chǎng)景聚合，改變傳統(tǒng)搜索依賴(lài)關(guān)鍵詞匹配，呈現(xiàn)結(jié)果更加精準(zhǔn)、高效。

舉個(gè)例子，有用戶(hù)搜索如何在北京首都機(jī)場(chǎng)T3搭乘網(wǎng)約車(chē)，我之前在微信問(wèn)一問(wèn)發(fā)布的“北京首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓網(wǎng)約車(chē)最快搭乘指南”，便會(huì)直接呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，并且有可能關(guān)聯(lián)到相關(guān)公眾號(hào)文章或者商家小店。

此前，唐辰曾在《微信要在搜索框里復(fù)制出一個(gè)“知乎”？》一文中分析，微信已經(jīng)是一款超過(guò)13億用戶(hù)的國(guó)民級(jí)超級(jí)App，其內(nèi)部已經(jīng)“生長(zhǎng)”出不同的內(nèi)容載體，比如公眾號(hào)、小程序、朋友圈、視頻號(hào)、看一看、聽(tīng)一聽(tīng)等。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容池多處于割裂、分離的狀態(tài)，用戶(hù)很難通過(guò)某個(gè)途徑或者通道去獲取相關(guān)信息。搜索自然成為打開(kāi)微信內(nèi)容庫(kù)的鑰匙，通過(guò)人找信息，與推薦形成互補(bǔ)，打通微信全域、串聯(lián)整個(gè)微信生態(tài)，進(jìn)行有效的信息分發(fā)。

對(duì)于搜一搜的定位，微信團(tuán)隊(duì)曾表示，微信并非在做一個(gè)純粹獨(dú)立的搜索引擎，而是作為微信生態(tài)的一環(huán)，讓更好和更合適的內(nèi)容、服務(wù)，跟用戶(hù)之間產(chǎn)生更精準(zhǔn)的連接。

其呈現(xiàn)的搜索結(jié)果，是以微信生態(tài)的內(nèi)容為基礎(chǔ)，主要包括信息、服務(wù)、品牌三種類(lèi)型。

DeepSeek等產(chǎn)品接入微信，也是大模型找到了合適的使用場(chǎng)景。微信可以借用AI分析微信生態(tài)內(nèi)用戶(hù)行為和搜索內(nèi)容，進(jìn)一步個(gè)性化推薦，甚至在用戶(hù)搜索之前就提前預(yù)判需求。

比如用戶(hù)直接搜索“打車(chē)”“外賣(mài)”等關(guān)鍵詞，可跳轉(zhuǎn)小程序，無(wú)需跳出微信，形成“搜索-服務(wù)”閉環(huán)。其典型表現(xiàn)即是2024年10月，微信官方宣布上線(xiàn)搜一搜“搜索直達(dá)”功能。

這種從被動(dòng)搜索到主動(dòng)推薦的轉(zhuǎn)變，也是微信搜索瞄準(zhǔn)“AI搜索”的路勁之變，搭建更加智能的搜索服務(wù)體系。

但對(duì)于微信搜索來(lái)說(shuō)，它的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)都是源于微信生態(tài)的封閉性。即便AI搜索呼之欲出，大模型行業(yè)所面臨的隱私保護(hù)問(wèn)題、過(guò)度依賴(lài)AI導(dǎo)致的體驗(yàn)復(fù)雜、大模型幻覺(jué)等問(wèn)題，也將是微信面臨的挑戰(zhàn)。

從這點(diǎn)說(shuō)，微信的克制，也并不全是壞事：慢一點(diǎn)，也可能是快一點(diǎn)。